KOKO体育作为中国化妆品产业的高端交流平台之一,中国化妆品大会已走入第十三年,被公认为化妆品全产业链上主流企业领军者风云际会的年度盛会。在2020年的特殊环境下,中国化妆品产业也在5G落地、AI算法蓬勃发展、消费理性逐渐觉醒的时代背景下,迎来从需求、渠道、销售到供应链的巨大变革。为进一步探讨科技发展与消费需求变化带来的新机遇,把脉行业发展新业态,2020中国化妆品大会在8月18-19日于上海香格里拉酒店召开,在“算法驱动x人文觉醒”的主题下,探讨美妆行业最前沿课题,追寻产品创新与营销之道。
8月18日,2020中国化妆品大会主论坛举行,数位商界翘楚与行业领袖参与其中分享年度思考,演讲嘉宾阵容空前强大。植物医生品牌创始人兼董事长解勇受邀出席,并就《植物医生的国际化探索》进行演讲,与业界精英一起碰撞思维火花,探索国货美妆发展的更多可能。
在演讲之初,解勇讲述了单品牌店布局对于品牌建设的重要性。在互联网时代,布局线上成为大势所趋,但与此同时,由于美妆消费所具有的个性化、体验化特征,线下实体依然具有不可替代的优势,而单品牌店产品更聚焦、品牌形象更突出、服务更专业,而且备货便捷、目标消费群集中的优势,则将能够有效直接地扩大品牌影响力,增强品牌长期效益。目前,植物医生已拥有近4000家单品牌店,其中就包括日本大阪两家,中国香港两家。
以单品牌店形式入驻日本、中国香港这两大国际美妆市场,在中国美妆行业内是零先例,而植物医生在海外市场的优秀表现,则论证了这一模式的可行性。除了渠道的重要性,解勇也分享了品牌出海的更多经验,如在进驻日本市场的过程中,由于日本消费者对产品的高要求,品牌研发实力变得十分关键,因此在与中国科学院昆明植物研究所合作的基础上,植物医生还在日本进行了长达八年的研发投入,在东京成立汉方护肤科学研发中心,研发更适合日本消费者的高山植物化妆品。除此之外,解勇也强调了出海过程中品牌定位的重要性,只有打造品牌差异化特色,才有可能从激烈的市场中脱颖而出,赢得消费者关注。
据悉,2020年植物医生的国际化版图还将拓展至新加坡,目前品牌高山植物化妆品已在亚马逊上线,反响良好。在最后,解勇表示,国货美妆的国际化早已开始,只不过是从低端逐渐到高端。未来,期待有更多中国美妆品牌组团出海,让世界爱上中国化妆品。
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